L'association Max Havelaar
Qu'est-ce que l'association Max Havelaar ?
Max Havelaar est une association à but non lucratif dont le nom fait référence au héros d'un roman hollandais dénonçant les conditions de commerce imposées aux paysans indonésiens. L'association n'achète ni ne vend de produits équitables : il s'agit d'une organisation indépendante qui gère le label du commerce équitable, présent dans 58 pays producteurs et 21 pays consommateurs.
Les produits portant le label Max Havelaar sont issus du commerce équitable, c'est-à-dire qu'ils ont été produits et commercialisés selon les standards internationaux du commerce équitable. Environ un million et demi de producteurs et travailleurs bénéficient du commerce équitable labellisé Fairtrade / Max Havelaar. En comptant leurs familles, on estime que cela représente environ 8 millions de personnes dans 59 pays d'Afrique, d'Asie et d'Amérique latine. Ils sont unis au sein de 746 organisations.
Plus de 80 millions de familles dans le monde consomment des produits labellisés Fairtrade / Max Havelaar. En France, plus d'1 foyer sur 3 a acheté au moins un produit labellisé Fairtrade / Max Havelaar. En moyenne, ils font 4 achats de produits équitables par an et dépensent 15,9 € dans l'année (Kantar, janvier 2010). Les consommateurs les plus nombreux sont des citadins aisés, assez âgés et sans enfants, et sensibles aux problèmes éthiques et environnementaux. Cependant, le commerce équitable s'étend de plus en plus à toutes les catégories de la population, en particulier celles touchant des revenus modestes (Kantar, janvier 2010).
Les critères de sélection
Pour les producteurs :
- Organisation démocratique : Les bénéficiaires du commerce équitable sont des petits producteurs parmi les plus défavorisés. Ils doivent s'organiser de façon démocratique. L'organisation doit favoriser la participation active de tous les membres, sans discriminations. Des élections doivent assurer la représentativité de tous
- Protection de l'environnement : Les exploitations agricoles doivent être menées de façon à permettre une gestion durable des ressources naturelles
- Conditions de travail décentes : Pour les travailleurs saisonniers ou ceux des unités de transformation, les bénéficiaires s'engagent à refuser le travail forcé, à assurer la liberté syndicale, la santé et la sécurité sur les lieux de travail
Pour les distributeurs et fabricants :
- Achat de produits certifiés par FLO-Cert : La clé de voûte du commerce équitable est le principe du "prix minimum garanti". Pour chaque produit ce prix est calculé à partir d'une étude technique très précise. Il doit à la fois couvrir tous les coûts de production et offrir une rémunération satisfaisante à la main d'œuvre familiale impliquée dans la production. Le "prix minimum garanti" est ce qui distingue nettement le "commerce équitable" des autres modèles que peuvent être les "certifications biologiques" ou les "codes de conduite de développement durable" mis en place par de grandes entreprises
- Préfinancement des récoltes : Lorsque la coopérative de producteurs le demande, l'importateur accorde un préfinancement des récoltes pour assurer la collecte du produit auprès des agriculteurs membres. Le préfinancement permet aux petits producteurs d'éviter l'endettement auprès d'usuriers
- Partenariat à long terme avec les producteurs : Le distributeur, le fabricant et l'importateur doivent garantir un engagement à long terme auprès des producteurs
- Contrôles de FLO-Cert : Le distributeur, le fabricant et l'importateur doivent garantir la parfaite traçabilité du produit. Ils doivent être en mesure, à tout moment, de justifier l'origine des quantités achetées, des quantités en stocks et des quantités vendues
La Garantie Max Havelaar
Max Havelaar France représente le label au plan national et assure la promotion du commerce équitable. Elle est liée au réseau international FLO (Fairtrade Labelling Organizations), qui regroupe des initiatives équivalentes dans 20 pays en Europe, en Amérique du Nord et au Japon. La fédération FLO définit les standards pour chaque produit et accompagne les organisations de producteurs.
La certification et le contrôle des filières labellisées FLO-Max Havelaar sont assurés par une société indépendante, FLO-Cert. Tous les produits The Jute Shop sont certifiés par FLO-Cert.